Обзор с точки зрения SEO детского портала babi-city.ru
В этом посте я рассмотрю сайт babi-city.ru — детский портал для родителей, посвященный развитию и воспитанию детей, книгам, играм, здоровью, уходу за малышами, детскому сну и бытовым вопросам.
У сайта довольно четкое позиционирование: на главной странице он называет себя «Детский портал: книги и игры для родителей» и делает акцент на личном опыте мам и пап. При этом фактическая тематика проекта значительно шире одного только развлечения: здесь есть материалы о воспитании, возрастном развитии, здоровье, сне, уходе за младенцами и организации быта.
С точки зрения SEO это интересный пример контентного сайта, у которого уже сформирована большая тематическая база. Но одновременно у проекта есть проблема, характерная для многих старых информационных ресурсов: контента много, а современная структура и четкое позиционирование могут работать на него далеко не в полную силу.
Что такое Babi-City
Babi-City — это прежде всего информационный ресурс для родителей.
На главной странице выделены несколько основных направлений:
- книги для детей;
- игры и творчество;
- развитие и воспитание;
- здоровье;
- уход за младенцем;
- сон ребенка;
- дом и быт.
Причем внутри этих разделов уже сформирована достаточно широкая семантика.
Например, в разделе развития встречаются материалы о детском саде, возрастных кризисах, развитии детей в 3, 5, 6 и 7 лет, детских страхах, воспитании, эмоциональном интеллекте и отношениях ребенка с родителями.
В разделе книг — материалы о чтении, сказках, выборе литературы по возрасту и формировании интереса к книгам.
То есть перед нами не сайт с несколькими десятками случайных статей, а достаточно широкая тематическая база.
Главное достоинство — тематическая глубина
На мой взгляд, это главный актив Babi-City.
У молодого сайта обычно возникает проблема: сначала необходимо годами создавать контент, чтобы поисковая система вообще увидела тематическую экспертность ресурса.
У Babi-City эта задача во многом уже выполнена.
На сайте есть материалы, охватывающие разные возрастные периоды и большое количество родительских вопросов.
Например, только в разделе сна встречаются темы самостоятельного засыпания, режима дня, дневного сна, ночных пробуждений, сна в шесть месяцев и возрастной потребности ребенка во сне.
Это хороший фундамент для создания тематического кластера.
Именно поэтому я бы не рассматривала Babi-City как проект, которому нужно просто «написать еще 500 статей».
Сначала нужно максимально эффективно использовать уже накопленную базу.
Сильная сторона №2 — огромное количество long-tail запросов
Детская тематика прекрасно подходит для работы с низкочастотным поисковым спросом.
Родители редко ищут только общую информацию.
Обычно запрос выглядит конкретно:
- как приучить ребенка спать в кроватке;
- как приучить ребенка засыпать самому;
- чем занять ребенка 1–2 лет зимой;
- как подготовить ребенка к детскому саду;
- что читать ребенку определенного возраста;
- как купать новорожденного;
- как обезопасить ребенка дома;
- что делать, если ребенок просыпается ночью.
Именно такие запросы для Babi-City потенциально очень интересны.
Причем часть подобных материалов уже есть на сайте. Например, на главной представлены статьи о подготовке к детскому саду, занятиях с малышом 1–2 лет, самостоятельном засыпании и безопасности ребенка дома.
Возраст ребенка — отдельная SEO-возможность
На мой взгляд, это одно из направлений, которое можно было бы развить намного сильнее.
Сейчас на сайте уже встречаются материалы вроде:
- «Ребенку 3 года: развитие, питание, игры и воспитание»;
- «Развитие ребенка 5 лет»;
- «Ребенок в 6 лет»;
- «Развитие ребенка в 7 лет»;
- «Малыш от рождения до года».
Это прекрасная основа для полноценной возрастной структуры.
Я бы вообще рассмотрела создание отдельной логики:
Ребенок по возрасту
- новорожденный;
- 1 месяц;
- 2 месяца;
- 3 месяца;
- 6 месяцев;
- 1 год;
- 2 года;
- 3 года;
- 4 года;
- 5 лет;
- 6 лет;
- 7 лет;
- младшая школа.
А внутри каждого возраста уже связывать между собой развитие, игры, сон, питание, воспитание, книги и бытовые вопросы.
Это позволило бы превратить отдельные статьи в большие тематические кластеры.
Самая большая SEO-проблема — слишком широкая структура
И вот здесь начинается самое интересное.
С одной стороны, сайт хорошо сфокусирован: это действительно ресурс для родителей.
С другой — внутри родительской тематики он пытается охватить практически всё.
Книги, игры, развитие, воспитание, здоровье, уход, сон, дом, безопасность, экономика семьи и личные истории — всё находится рядом.
Для пользователя это может быть удобно.
Для SEO важно другое: какую именно тематику Babi-City хочет закрепить за собой?
Если ответ — «всё о детях», то это слишком широкое позиционирование.
Если же ответ — «практический портал для родителей детей от рождения до школы», структура становится значительно понятнее.
Очень хорошее направление — личный опыт
У Babi-City есть еще одна потенциально сильная сторона — сайт прямо делает акцент на личном опыте мам и пап.
Для родительской тематики это особенно полезно.
Например, статья:
может быть гораздо интереснее обезличенного материала:
«Как выбрать детскую коляску».
То же самое касается сна, детского сада, игрушек, прикорма, прогулок и организации детской комнаты.
У родителя возникает ощущение, что с ним разговаривает не абстрактная энциклопедия, а человек, который уже прошел через ту же проблему.
Эту особенность я бы обязательно сохранял.
Но личный опыт нужно отделять от экспертной информации
Здесь есть важный SEO-момент.
На сайте присутствует раздел «Здоровье», причем в нем есть материалы о симптомах, лечении насморка, иммунитете, зрении и других медицинских вопросах.
Для поискового продвижения это более сложная зона.
Личный опыт мамы прекрасно работает в статье:
«Как мы пережили первый поход в детский сад».
Но когда речь идет о лечении заболевания, дозировках, симптомах или медицинских рекомендациях, одного личного опыта уже недостаточно.
Поэтому раздел здоровья я бы развивал гораздо осторожнее остальных.
Здесь особенно важны:
- актуальность информации;
- ссылки на надежные медицинские источники;
- понятное указание автора;
- экспертная проверка медицинских материалов;
- дата обновления статьи.
Это не значит, что медицинский раздел нужно закрывать. Наоборот, он может приносить значительный поисковый трафик. Но требования к качеству такого контента значительно выше.
Книги — недооцененное направление
Мне особенно нравится направление с детскими книгами.
На сайте уже есть материалы о том, как выбрать книгу по возрасту, как привить ребенку любовь к чтению, какие бывают сказки и чему они учат.
Но здесь можно построить огромный кластер.
Например:
- книги для детей 1 года;
- книги для детей 2 лет;
- книги для детей 3 лет;
- книги для дошкольников;
- книги перед сном;
- книги про животных;
- книги про дружбу;
- книги для мальчиков;
- книги для девочек;
- книги для первого самостоятельного чтения.
А затем связывать эти материалы с конкретными авторами, произведениями и темами.
Получится не просто раздел «Книги», а полноценный навигатор по детской литературе.
Игры и творчество тоже имеют большой потенциал
В разделе игр уже есть идеи для занятий дома, поделки, пальчиковые краски, бумажные куклы, термомозаика, игры из детства и различные варианты досуга.
Для SEO это отличный материал.
Потому что практически каждый запрос можно привязать к возрасту, сезону, месту и цели.
Например:
- игры для ребенка 2 лет дома;
- чем занять ребенка зимой;
- игры для детей летом;
- поделки с детьми 3 лет;
- игры на развитие памяти;
- игры на развитие речи;
- чем занять ребенка, пока мама работает;
- игры без игрушек;
- игры в дороге.
Это практически бесконечный источник long-tail семантики.
Еще один плюс — сезонный контент
Детская тематика прекрасно подходит для сезонного SEO.
Зимой:
- чем занять ребенка дома;
- зимние поделки;
- новогодние игры;
- прогулки зимой;
- как одеть ребенка.
Весной:
- поделки к 8 Марта;
- игры на улице;
- наблюдения за природой;
- весенние прогулки.
Летом:
- чем занять ребенка на даче;
- игры с водой;
- безопасность на солнце;
- поездки с детьми;
- занятия на свежем воздухе.
Осенью:
- поделки из листьев;
- осенние игры;
- подготовка к детскому саду;
- занятия дома в дождь.
Это дает возможность заранее создавать контент и каждый год получать поисковый спрос.
Что я бы сделал с внутренней перелинковкой
Здесь у Babi-City особенно большой резерв.
Например, статья про ребенка трех лет должна ссылаться не только на другие статьи про трехлеток.
Из нее можно вести на:
- игры для трехлетнего ребенка;
- книги для трехлетнего ребенка;
- детские страхи;
- сон в этом возрасте;
- подготовку к детскому саду;
- развитие речи;
- занятия дома.
И наоборот — каждая тематическая статья должна возвращать пользователя в соответствующий возрастной или тематический раздел.
Таким образом можно построить настоящую сеть внутренних связей.
Сайт можно превратить в навигатор для родителей
Мне кажется, это вообще наиболее перспективное направление для Babi-City.
Не просто:
«У нас есть 500 статей о детях».
А:
«Вашему ребенку 2 года? Вот всё, что вам может понадобиться в этом возрасте».
И дальше:
- развитие;
- игры;
- книги;
- сон;
- здоровье;
- уход;
- воспитание;
- питание;
- безопасность.
Для пользователя это намного удобнее.
А для SEO — отличный способ сформировать сильные тематические кластеры.
Что делать с уже существующими статьями
Я бы не начинал с массового написания новых материалов.
Сначала провел бы ревизию существующей базы.
Каждую статью можно условно разделить на четыре группы:
- Сильные страницы — уже полезные и хорошо соответствующие поисковому спросу.
- Страницы, которые нужно обновить — хорошая тема, но устаревшая информация.
- Страницы, которые можно объединить — несколько материалов отвечают практически на один вопрос.
- Слабые страницы — мало пользы, устаревшая тема или слишком маленький поисковый потенциал.
И только после этого составлять новый контент-план.
Для старого информационного сайта такой подход часто намного эффективнее, чем бесконечное добавление новых статей.
Еще один недостаток — название и позиционирование
Название Babi-City само по себе не объясняет, что находится внутри.
Это не проблема для поисковика, но определенная проблема для бренда.
Поэтому под названием я бы обязательно держал понятный дескриптор.
Например:
Babi-City — детский портал для родителей: развитие, воспитание, игры и полезные советы
Причем именно смысловое позиционирование должно повторяться в основных элементах сайта: title, description, заголовках, текстах категорий и внутренних страницах.
Главная страница тоже может работать сильнее
Сейчас главная сразу показывает основные рубрики и последние материалы внутри них. Это уже хороший вариант тематической структуры.
Но я бы добавил еще один уровень навигации:
«Ребенок по возрасту»
Потому что для родителя возраст — гораздо более естественный способ поиска информации, чем абстрактная категория.
Мама приходит не просто за «развитием».
Она приходит с конкретной проблемой:
«Моему ребенку два года, что с ним сейчас происходит и чем с ним заниматься?»
И сайт должен максимально быстро дать ей ответ.
Главный потенциал Babi-City
Если говорить о проекте с точки зрения SEO, то его главный актив — не отдельная статья и не отдельная рубрика.
Это накопленная тематическая база.
На сайте уже есть книги, игры, воспитание, развитие, здоровье, уход, сон и бытовые вопросы.
Теперь эту базу нужно не просто продолжать пополнять, а связывать между собой.
Тогда сайт начнет восприниматься не как набор статей, а как единый ресурс.
Что я бы сделал с Babi-City сегодня
Если бы задача заключалась именно в увеличении органического трафика, я бы двигался примерно в таком порядке.
1. Провела полную ревизию старых статей
Посмотрел бы, какие страницы получают показы и клики, какие потеряли актуальность, какие конкурируют между собой и какие можно объединить.
2. Создала структуру «Ребенок по возрасту»
От новорожденного до школьника.
3. Усилила тематические кластеры
Отдельно:
- сон;
- развитие;
- игры;
- книги;
- воспитание;
- уход;
- безопасность.
4. Очень осторожно работала бы со здоровьем
Медицинские материалы — только после проверки актуальности и с нормальной доказательной базой.
5. Усилила бы личный опыт
Не заменял бы его безликим SEO-текстом, а, наоборот, сделал бы одной из особенностей сайта.
6. Перелинковала бы старый контент
Причем не просто по принципу «похожие статьи», а по возрасту ребенка и решаемой проблеме.
7. После этого уже расширяла семантику
И писала новые статьи там, где действительно есть поисковый спрос и где существующая база не закрывает вопрос пользователя.
Итог SEO-аудита
Babi-City.ru — это интересный пример контентного сайта, у которого главное преимущество уже накоплено: большая тематическая база по вопросам, которые действительно волнуют родителей.
Сайт не приходится создавать с нуля. Здесь уже есть разделы о книгах, играх, развитии, воспитании, здоровье, уходе, сне и детском быте, а внутри них — множество конкретных пользовательских запросов.
Главный недостаток проекта я бы сформулировала иначе, чем просто «нужен современный дизайн».
Главная проблема — накопленный контент пока можно использовать намного эффективнее.
Из большого количества отдельных материалов можно собрать полноценную систему:
возраст ребенка → проблема → решение → игры → книги → развитие → сон → воспитание → безопасность.
И тогда Babi-City сможет стать не просто очередным сайтом с советами для родителей, а настоящим навигатором по детству.
Именно в этом я вижу его основной SEO-потенциал.
У молодого сайта главная проблема — отсутствие контента.
У Babi-City ситуация другая.
Контент уже есть. Теперь главное — правильно собрать его в систему.
Содержание
- Что такое Babi-City
- Главное достоинство — тематическая глубина
- Сильная сторона №2 — огромное количество long-tail запросов
- Возраст ребенка — отдельная SEO-возможность
- Ребенок по возрасту
- Самая большая SEO-проблема — слишком широкая структура
- Очень хорошее направление — личный опыт
- Но личный опыт нужно отделять от экспертной информации
- Книги — недооцененное направление
- Например:
- Игры и творчество тоже имеют большой потенциал
- Еще один плюс — сезонный контент
- Что я бы сделал с внутренней перелинковкой
- Сайт можно превратить в навигатор для родителей
- Что делать с уже существующими статьями
- Еще один недостаток — название и позиционирование
- Главная страница тоже может работать сильнее
- «Ребенок по возрасту»
- Главный потенциал Babi-City
- Что я бы сделал с Babi-City сегодня
- 1. Провела полную ревизию старых статей
- 2. Создала структуру «Ребенок по возрасту»
- 3. Усилила тематические кластеры
- 4. Очень осторожно работала бы со здоровьем
- 5. Усилила бы личный опыт
- 6. Перелинковала бы старый контент
- 7. После этого уже расширяла семантику
- Итог SEO-аудита